1. CTV란 무엇이며 왜 뜨는가?
- 내용: Connected TV (CTV)는 스마트 TV, 스트리밍 서비스, Roku 같은 인터넷 연결 장치를 통해 소비자와 만나는 새로운 광고 플랫폼이다. 2025년 미국 CTV 광고 지출은 15.8% 증가해 333억 5천만 달러에 달할 전망. 전통 TV와 달리 정밀 타겟팅, 실시간 최적화, 상호작용이 가능해 브랜드에겐 "꿈의 무대".
- 핵심 포인트: 사람들이 케이블을 끊고 스트리밍으로 몰리면서 CTV가 대세로 떠올랐다. 광고주 입장에선 "이제 리모컨 던질 일 없겠네!" 수준.
- 출처: EMARKETER Lookbook, March 2025.
*우리나라에도 Connected TV(CTV)가 확실히 존재하고, 점점 더 인기가 많아지고 있어요! CTV는 쉽게 말해 인터넷에 연결된 TV를 통해 스트리밍 서비스나 앱으로 콘텐츠를 보는 거잖아요. 한국에서도 스마트 TV나 외부 장치를 통해 이런 방식으로 TV를 즐기는 사람들이 많습니다. 예를 들어볼게요.
한국의 CTV 예시
- 스마트 TV: 삼성이나 LG 같은 한국 브랜드의 스마트 TV가 대표적이죠. 예를 들어, 삼성 스마트 TV를 켜면 넷플릭스, 유튜브, 티빙 같은 앱이 바로 뜨잖아요. 집에서 "오늘은 <오징어 게임> 시즌 2나 볼까?" 하면서 리모컨으로 바로 스트리밍을 시작할 수 있는 거예요. 이게 CTV의 기본 형태입니다!
- IPTV 서비스: KT 올레 TV, SK Btv, LG 유플러스 TV 같은 IPTV도 CTV의 한 종류로 볼 수 있어요. 이들은 인터넷을 통해 실시간 방송뿐만 아니라 VOD(주문형 비디오)를 제공하죠. 예를 들어, "지난주 <눈물의 여왕> 놓쳤네!" 하면 IPTV에서 바로 다시보기 가능!
- 외부 스트리밍 장치: 한국에서도 Roku는 덜 흔하지만, 애플 TV나 구글 크롬캐스트 같은 장치를 TV에 연결해서 쓰는 경우가 늘고 있어요. 예를 들어, 크롬캐스트를 HDMI에 꽂고 핸드폰으로 유튜브 영상을 TV로 쏴서 크게 보는 거죠. "이 ASMR 영상은 큰 화면으로 봐야 제맛이야!" 할 때 딱이에요.
- OTT 플랫폼: 넷플릭스, 웨이브, 티빙, 쿠팡플레이 같은 한국형 OTT 서비스도 CTV로 즐기는 주요 콘텐츠예요. 예를 들어, 주말에 가족이 모여서 티빙으로 <최신 예능>을 큰 화면에 띄워놓고 "이 장면 웃기다!" 하며 같이 웃는 장면, 익숙하지 않나요?
한국은 인터넷 속도가 워낙 빠르고, 스마트 TV 보급률도 높아서 CTV가 일상 속에 깊이 들어와 있어요. 방송통신위원회 조사(2023년 기준)에 따르면, 한국의 OTT 이용률이 66.3%나 되고, 하루 평균 1시간 40분을 OTT로 보내는데, 이 중 많은 시간이 스마트 TV나 IPTV 같은 CTV로 소비된다고 해요. 예를 들어, "퇴근 후 <하이브리드> 한 편 보고 자야지" 하며 스마트 TV를 켜는 직장인들이 많죠.
코믹하게 풀어보면?
"어제 친구가 '나 스마트 TV로 유튜브 보면서 치킨 시켰어' 하더라고요. 근데 배달 오기 전에 다이어트 광고 나와서 '아, 이건 CTV가 나 놀리는 거야?' 하며 리모컨 던질 뻔했다네요. 한국에서도 CTV는 이렇게 우리 삶에 스며들어 있어요!"
결론적으로, 한국은 이미 CTV 천국이에요. 집에서 TV 켜고 스트리밍으로 드라마, 예능, 영화 보다가 광고 나오면 "이것도 CTV 덕분이구나!" 하며 살짝 웃을 수 있는 시대죠!
2. CTV의 ROI가 쑥쑥!
- 내용: 2026년엔 미국 인구 69.9%, 가구 87.7%가 CTV를 사용할 전망. 밀레니얼(63.4백만 명, 85.6%)이 주 사용자며, Gen Z와 밀레니얼은 TV 보고 바로 온라인 쇼핑으로 직행 (39.8% vs. 구세대 26.4%). 광고 단가(CPM)는 재고 증가로 점점 저렴해진다.
- 핵심 포인트: 젊은 층이 CTV로 몰리고, 광고비는 싸지고, 구매로 이어진다. 광고주들 "돈 굴리는 맛 나네!" 하며 함박웃음
3. CTV 시청 시간이 다른 디지털을 압도
- 내용: 2020년 1시간 22분이던 미국 평균 CTV 시청 시간은 2026년 2시간 37분으로 껑충. 모바일(1% 성장)이나 PC(-3.8% 감소)에 비해 CTV 성장률은 6.9%. 광고 노출도 늘어 2024년 1분기 CTV 광고 주목도는 51.5%로 전통 TV를 앞섰다.
- 핵심 포인트: 사람들이 CTV에 푹 빠져서 나올 생각을 안 한다. 광고주들 "이제 모바일보다 TV가 대세야!"라며 전략 수정 중.
4. CTV의 매력적인 광고 기능
- 내용: CTV는 브랜드 인지도(50% 항상 사용), 노출 수(47% 항상 사용) 등 측정 도구와 정밀 타겟팅으로 광고주를 유혹. 80%의 CTV 광고주는 이를 전통 TV의 연장선으로 보며 옴니채널 전략에 필수로 꼽는다.
- 핵심 포인트: CTV는 "너만 있으면 돼!" 수준으로 광고주의 마음을 사로잡았다. AI까지 가세해 캠페인 최적화는 "마법" 수준.
5. 구매로 직결되는 CTV의 힘
- 내용: CTV는 상단/중단 퍼널을 넘어 하단 퍼널(구매)까지 영향력 확대 중. 38.7%가 CTV 보고 온라인 검색으로 구매 고려, Gen Z의 18%는 CTV로 직접 쇼핑. LG, 삼성 TV도 쇼핑 기능 추가하며 "TV가 마켓으로 변신".
- 핵심 포인트: CTV는 "보는 즉시 사게 만드는" 마술 상자. 소비자들 "리모컨으로 결제까지?" 하며 신세계 경험 중.
한국에 주는 시사점
1. 한국도 CTV 열풍에 올라타야!
- 현황: 한국은 2024년 기준 IPTV와 OTT(넷플릭스, 티빙 등) 사용자가 급증 중. 방송통신위원회에 따르면 2023년 OTT 이용률은 66.3%, 하루 평균 시청 시간은 1시간 40분에 달한다.
- 시사점: 미국처럼 CTV 광고 시장이 커지면 한국 광고주도 "TV로 돈 벌자!"며 뛰어들 기회. 하지만 아직 "삼성 TV로 떡볶이 주문" 같은 기능은 없으니, LG와 삼성은 "빨리 쇼핑 버튼 좀 넣어줘!"라는 외침에 귀 기울여야 할 듯.
- 출처: 방송통신위원회, 2023년 방송 미디어 이용 행태 조사.
2. 젊은 층 타겟팅, 한국에서도 통할까?
- 현황: 한국의 Gen Z와 밀레니얼은 유튜브, 넷플릭스에 푹 빠져 있다. 2024년 기준 20-30대 OTT 이용률은 80% 이상, 모바일 쇼핑 비율도 60%를 넘는다.
- 시사점: 미국처럼 젊은 층이 CTV 보고 바로 구매로 직행한다면, 한국 광고주는 "유튜버 대신 TV로 가자!"며 전략 바꿀 때. "드라마 보면서 김밥 사는" 시대가 온다면, 광고주들 "이건 대박이야!"라며 춤출지도.
- 출처: 한국정보통신정책연구원 (KISDI), 2024년 디지털 미디어 트렌드.
3. 한국 광고비, CTV로 몰리나?
- 현황: 2023년 한국 디지털 광고 시장은 7조 원 규모, 그중 OTT 광고는 약 5천억 원으로 아직 초기 단계. 하지만 성장세는 가파르다.
- 시사점: 미국처럼 CPM이 싸지면 한국도 "CTV가 대세!"라며 광고비 몰릴 가능성. 하지만 지금은 "유튜브에 돈 다 썼는데..."라며 망설이는 광고주들, "CTV로 갈아타자!"는 외침에 귀 기울일 때다.
- 출처: 한국광고총연합회, 2023년 광고 시장 보고서.
종합 결론
- CTV는 미국에서 "리모컨을 넘어 쇼핑카트까지!"를 외치며 광고계를 뒤흔드는 중. 한국은 아직 "넷플릭스 보고 배고프다" 수준이지만, 곧 "TV로 치킨 주문하는" 날이 올지도. 광고주들은 "유튜브만 고집하다간 뒤처진다!"며 CTV 열차에 올라타야 할 때. LG, 삼성도 "쇼핑 TV"로 변신하면 "드라마 보면서 간식 사는" 신나는 미래가 기다린다!
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