전통 TV의 퇴장과 스트리밍의 화려한 입장

EMARKETER의 "Digital Video Forecast and Trends Q1 2025" 보고서를 바탕으로 디지털 비디오 시장의 최신 흐름을 분석하며, 스트리밍 서비스와 전통 TV 간의 구독 및 광고 수익 경쟁을 깊이 파헤쳐 보겠습니다. 전통적인 방송 모델이 뒷걸음질 치는 동안 스트리밍이 화려하게 무대를 장악하며 시장의 판도를 뒤흔드는 모습, 데이터와 전망으로 멋지게 풀어냅니다.

 

자료: EMARKETER, Digital Video Forecast and Trends Q1 2025

 

전통 TV의 퇴장과 스트리밍의 화려한 입장

2024년, 미국에서 전통 TV가 비디오 구독 수익의 절반도 못 채우며 처음으로 50% 아래로 곤두박질쳤습니다. 마치 오랜 무대의 주인공이 퇴장하는 장면 같죠. 이는 소비자들이 케이블 TV를 버리고 코드커팅이라는 자유를 만끽한 결과입니다. 보고서는 2028년이면 전통 TV의 점유율이 3분의 1 수준으로 쪼그라들 거라며, 스트리밍의 화려한 상승세를 예고합니다. 반면, 유튜브 TV, 슬링 TV, 훌루 + 라이브 TV 같은 디지털 페이 TV는 2025년에 13.2%, 2028년에 15.4%로 살짝 몸집을 키우며 조연으로 나섭니다. 하지만 진짜 스타는 넷플릭스와 디즈니+ 같은 주문형 스트리밍 서비스! 이들은 같은 기간 점유율을 8% 포인트나 끌어올리며 시장의 스포트라이트를 독차지할 전망입니다.

스트리밍의 돈벌이 비결: 구독과 광고의 절묘한 댄스

스트리밍은 여전히 구독료라는 황금 알을 낳는 거위입니다. 2025년 미국에서 구독은 스트리밍 수익의 약 2/3를 책임지며, 전통 TV와 스트리밍 모두에서 여전히 대세임을 증명하죠. 하지만 광고라는 새 친구가 슬슬 춤판에 끼어들며 주목받고 있습니다. 2025년 스트리밍 구독 수익(디지털 페이 TV 제외)은 10.6% 성장할 예정인데, 연결 TV(CTV) 광고 지출은 15.8%나 치솟으며 더 빠른 발걸음을 자랑합니다. 2023~2027년 사이 광고 비중은 4% 포인트 늘어나며, 스마트 TV를 노리는 광고주들의 열정이 불타오르고 있음을 보여줍니다. 스트리밍 플랫폼은 구독만 믿고 살지 않고, 광고로 멋진 수익 다각화를 꿈꾸는 중입니다.

스타 플레이어들의 수익 쇼: 경쟁의 화려한 무대

주요 플랫폼의 수익 전망은 스트리밍 전쟁의 화려한 대결 구도를 드러냅니다. 넷플릭스는 2025년 미국에서 171억 2천만 달러를 쓸어담으며 왕좌를 지킵니다. 콘텐츠 제국과 글로벌 팽창의 위력 덕분이죠. 디즈니는 디즈니+, ESPN+, 훌루로 100억 달러, 훌루 + 라이브 TV로 44억 6천만 달러를 추가하며 가족과 스포츠 팬을 모두 품에 안습니다. 유튜브는 무료 광고의 제왕 이미지에서 탈피, 프리미엄과 유튜브 TV로 130억 달러를 벌며 깜짝 변신을 선보입니다. 2024년 2월 기준 유튜브 TV 가입자 800만 명, 전 세계 프리미엄·뮤직 가입자 1억 명 돌파! 광고 차단을 단속하며 유료 플랜으로 유혹하는 전략이 대성공을 거뒀죠.

가격 인상과 영리한 전략: 돈을 쥐어짜는 기술

스트리밍 서비스는 수익을 위해 가격 인상과 비밀번호 공유 단속이라는 비장의 카드를 꺼냈습니다. 지난 2년간 인플레이션과 전통 TV는 손잡고 천천히 올랐지만, 스트리밍은 그보다 훨씬 과감하게 가격표를 갈아치웠습니다. 훌루와 디즈니+는 특히 눈에 띄는 인상파! 디즈니는 개별 가격을 높여 할인 번들로 유혹하며 소비자 심리를 교묘히 공략합니다. 애플 TV+는 저렴한 척했지만 출시 후 두 배로 뛰었고, 콘텐츠는 아직 얄팍하죠. 디지털 페이 TV는 한때 코드커팅의 구세주로 떠올랐지만, 가격 인상으로 성장세가 주춤하며 2028년엔 전통 TV 이탈자의 3분의 1만 끌어안을 전망입니다.

스포츠 중계권: 구독자를 낚는 황금 미끼

스포츠 중계권은 스트리밍의 구독 수익을 폭발시키는 비밀 무기입니다. 2024년 피콕은 NFL 플레이오프 독점 중계로 300만 명을 낚았고, 7주 후에도 71%가 남아 있었죠. NBC와 아마존은 NBA 중계권에 거금을 쏟아붓고 피콕, 프라임 비디오의 팬덤을 키웁니다. 2022년엔 전통 TV가 스포츠 시청에서 앞섰지만, 2027년엔 디지털이 5,200만 명 앞서며 역전극을 펼칠 전망입니다. 독점 콘텐츠가 구독자를 붙잡는 최고의 접착제라는 걸 증명했죠.

글로벌 무대와 아마존의 특별한 자리

아마존 프라임 비디오는 프라임 멤버십에 묻혀 수익 분리가 애매해 예측에서 빠졌습니다. 그래도 2025년 미국 성인 평균 시청 시간은 하루 12분, 넷플릭스(36분)의 3분의 1 수준이죠. 글로벌 시장에선 넷플릭스가 2024년 2분기 북미 외 지역에서 수익의 60%를 거두며 앞서갑니다. 아시아와 남미는 가격이 낮아 기여도는 작지만, 구독 침투율 상위 10개국이 세계 곳곳에 퍼져 성장 가능성을 뽐냅니다. 넷플릭스는 지역별 맞춤 가격으로 신규 시장을 공략하며 글로벌 제왕의 면모를 과시합니다.

스트리밍의 화려한 미래: 주인공은 누구?

결론적으로, 스트리밍은 구독 모델을 무기로 전통 TV를 제쳤습니다. 가격 인상과 비밀번호 단속으로 단기 수익을 챙기고, 스포츠 중계권으로 팬심을 붙잡죠. 글로벌 확장은 새로운 무대를 열고, 광고 수익 증가로 재정에 날개를 답니다. 스트리밍은 더 이상 조연이 아니라 비디오 소비의 당당한 주인공! 앞으로도 이 화려한 쇼는 계속될 가능성이 높습니다.